行銷管理（策略化觀點） - 趙永祥的數位歷程檔

第1章行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章行銷策略規劃
第3章評估變動行銷環境中的市場機會
第4章運用區隔與定位訂定行銷策略
第5章全球消費者市場的人口統計構面
第6章最終消費者及其行為構面
第7章企業與組織顧客及其購買行為
第8章善用行銷資訊作出更好的決策
第9章商品和服務的產品規劃要素
第10章產品管理及新產品開發
第11章通路及通路系統的發展
第12章配銷顧客服務及後勤作業
第13章零售商、批發商及其策略規劃
第14章促銷──整合行銷傳播簡介
第15章人員銷售與顧客服務
第16章廣告及銷售推廣
第17章訂價目標及策略
第18章商業市場中的價格訂定
第19章執行及控制行銷計畫：評估與變革

作者簡介

作者
William D. Perreault, Jr. University of North Carolina
Joseph P. Cannon Colorado State University
E. Jerome McCarthy Michigan State University

譯者簡介

黃延聰　譯
現職：東海大學企業管理學系專任助理教授
學歷：國立臺灣大學商學研究所博士

http://www.shinlou.com.tw/book/book_showone.asp?b_id=1966

作者 William D. Perreault, Jr.