大陸電商網站億邦動力網報導，「貝殼山」的營運主體是群揚科技（天津）有限公司，而該公司的股東正好是富士康旗下的代理公司康法科技。

上述知情人士指出，貝殼山項目由富士康電商部門帶頭主導，主要團隊在深圳，營運相當低調，目前對外只有微信公眾號這唯一通路。

貝殼山主要銷售手機、數位產品，涵蓋三星、華為、索尼、HTC、華碩、錘子等多個手機品牌，貝殼山還試圖藉由「全員開店」系統拓展分銷網路，讓更多個人，尤其是內部員工參與到銷售過程中。

貝殼山在微信公眾號中介紹，貝殼山將提供一個銷售平台，幫助分銷員建立店鋪、上架商品、分配佣金、提供培訓，同時還負責訂單處理、發貨及售後服務，物流配送主要由富士康集團「準時達」物流體系負責，交易完成後，分銷員可提取銷售傭金。

與許多嘗試微商通路的品牌商類似，為了避免囤貨壓貨，貝殼山採取「零資金、零庫存」的分銷方式，分銷員不用囤貨，也不用買商鋪，只需要透過分享連結來獲取佣金。

貝殼山官方指出，根據商品成本價與市場銷售價以及物流費用計算，每個商品對應的佣金也不同，大致在50元到400元（新台幣252元到2,022元）之間不等。客戶收到貨後七天，分銷員方可申請提取，立即入帳。

公開資料顯示，富士康員工總數已經超過120萬人，其中大陸員工超過100萬人。也就是說，在最理想狀態下，富士康如果能讓每個員工都開店，其將快速增加100多萬個分銷通路。

員工開店在富士康並非新鮮事。新浪科技報導，富士康曾於2010年推出「萬馬奔騰計畫」，投資人民幣3億元（約新台幣15.2億）助大陸返鄉員工，開設約1,000家小型電器連鎖門市。

富士康還為每家連鎖門市，提供30萬元（新台幣151.6萬元）貸款支援，而員工大約需要拿出9萬元（新台幣45.5億元）左右的創業資金。當時鴻海董事長郭台銘更喊出：「2014年前，萬馬奔騰的數量將突破萬家。」但截至2013年，萬馬奔騰門市在大陸最多的時候也僅開出280家。