104-1 行銷管理教案CH1-CH4
by 趙永祥 2015-09-16 09:14:23, 回應(1), 人氣(2239)
104-1 行銷管理教案CH1-CH4
104-1 行銷管理教案 CH1-CH4
南華大學104第學1期授課大綱 | |||||||||||||||||||||||||
課程代碼 | 00038888 | ||||||||||||||||||||||||
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中文名稱 | 行銷管理 | ||||||||||||||||||||||||
英文名稱 | Marketing Management | ||||||||||||||||||||||||
學分 | 3/選修 | ||||||||||||||||||||||||
任課教師 | 趙永祥 | ||||||||||||||||||||||||
上課時間 | 星期3第3節 星期3第4節 星期3第5節 | ||||||||||||||||||||||||
課程時數 | 3 | ||||||||||||||||||||||||
授課語言1 | 中文 | ||||||||||||||||||||||||
授課語言2 | 英文 | ||||||||||||||||||||||||
是否使用原文書 | None | ||||||||||||||||||||||||
本課程是否安排業師授課 | 是 | ||||||||||||||||||||||||
本課程是否配 置教學助理 或助教輔導教學 | 否 | ||||||||||||||||||||||||
A.課程概述 | 主旨: 本課程旨在提供一個瞭解、研究及發展行銷管理的架構。 1. 面對瞬息萬變、機會與挑戰並存的環境,企業必須隨時掌握市場競爭狀態,才能預防競爭者的威脅。所涉及的課題包括:如何建立客戶價值、如何規劃競爭策略、如何收集與衡量市場情報、如合分析消費市場的購買行為、如何精確切割市場選定目標客戶、如何根據產品生命週期進行市場定位、以及行銷競爭分析、整合行銷、如何進行行銷通路管理和擬定價格策略等等。 2. 本課程除提供學生基礎的行銷知識及行銷技能,使其能將行銷概念及知識應用到實務上 3. 本課程將訓練學生獨立思考能力;報告撰寫能力;口頭報告能力;和團隊互動能力。 1. The objects of marketing management are to introduce the application of concepts, tools and procedures employed by practicing marketing managers. Specific attention is given to product development and management, promotion development and management, channel selection and management, physical distribution management, and price setting and management. 2. Students acquire skills in the essentials of case analysis and written as well as oral presentation of their analysis. 3. Oral presentations may be made using electronic media. Groups may be required for case work and enhance the ability to analyze which is the best strategy to take. | ||||||||||||||||||||||||
B.教學目標 | |||||||||||||||||||||||||
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C.核心能力 | 財金專業知能 | 自覺學習 | 財金實務應用 | 溝通合作 | 身心康寧 | 社會關懷 |
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D.課程權重 | 30 | 15 | 25 | 10 | 10 | 10 |
E.教材大綱 | 所涉及的課題包括: 1. 如何建立客戶價值 2. 如何規劃競爭策略 3. 如何收集與衡量市場情報 4. 如合分析消費市場的購買行為 5. 如何精確切割市場選定目標客戶 6. 如何根據產品生命週期進行市場定位 7. 以及行銷競爭分析 8. 整合行銷 等等 Topics headlines include the following: 1. how to create customer value 2. How to Plan Competitive Strategy 3. How to measure market intelligence gathering and 4. The combined analysis of the consumer market buying behavior 5. How accurate cutting selected target market customers 6. How to conduct market positioning based on product life cycle 7. and marketing competitive analysis 8. integrated marketing, etc. |
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附件:
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(1 樓, 趙永祥, 2015-09-16 09:22:40)
週別 | 單元名稱與內容 | 備註 | 數位教材 |
1 | 行銷的定義(課程簡介) | ||
2 | 行銷重要概念:管理可獲利的顧客關係 | ||
3 | 公司與行銷策略:合作以建立顧客關係與個案探討III | ||
4 | 數位時代的行銷:創造顧客連結與個案探討II | ||
5 | 行銷策略擬定與個案探討III/雲端行銷策略(第一位業師協同教學I) | (第一位業師協同教學I-雲端行銷策略) | |
6 | 行銷資訊之管理與運用/如何撰寫行銷企畫書(第一位業師協同教學II) | (第一位業師協同教學II-服務業行銷企畫書撰寫) | |
7 | 產品、服務與品牌策略 | 第一次平時考試 | |
8 | 消費者市場與消費者購買行為與個案探討IV | ||
9 | 期中考 | ||
10 | 企業行銷與企業購買者行為 | ||
11 | 市場區隔、選擇目標市場與定位:與正確的顧客建立適切關係與個案探討V | ||
12 | 定價/促銷策略與個案探討V | 第二次平時考試 | |
13 | 定價的考量與方法與個案探討VI | ||
14 | 行銷環境/金融服務業行銷成功與失敗案例探討(第二位業師協同教學III) | (第二位業師協同教學III-行銷成功與失敗案例探討) | |
15 | 行銷通路與供應鏈管理與個案探討VIII | ||
16 | 廣告、銷售促銷與公共關係 | ||
17 | 創造競爭優勢 | ||
18 | 期末考 |